創味食品のパスタソース「ハコネーゼ」のCMに出演するほいけんたに対し、「ストレスがすごい」「商品まで嫌いになりそう」といった苦情が殺到しています。
この強い拒絶反応の理由は、不特定多数に向けて反復放送されるCMという枠組みに、彼の誇張された芸風が合っていないからです。かつて同商品のCMに出演した本家の明石家さんまが持つ自然な愛嬌とは異なり、意図的なクセの強さが視聴者に「不快感」として受け取られています。
実際の放送内容では「ハコネーゼ」と連呼する熱唱スタイルが採用されていますが、バラエティ番組で見せる「愛あるイジり」という文脈が欠落しているため、ただ耳障りな演出となっています。SNSでも「しつこい」「気持ち悪い」といった批判の声が急増し、逆効果を生んでいるのが実情です。
結論として、ほいけんたの独特なモノマネ芸は特定の番組内でこそ輝くものであり、日常的に繰り返されるテレビCMでは視聴者に過度なストレスを与えてしまいます。企業側はタレントの話題性だけでなく、媒体とキャラクターの相性をより深く考慮する必要があると言えるでしょう。
ネット上の声5選
- 「ハコネーゼ」としつこく連呼する歌い方が耳障りで、テレビから流れてくるだけでストレスを感じる。
- 本家の明石家さんまが出演していた頃のCMは好きだったが、今回の誇張されたモノマネはただただ不快極まりない。
- バラエティ番組でのイジりがあってこそ成立する芸風であり、単体でCMとして見せられると気持ち悪さが勝ってしまう。
- あまりにもしつこい演出のせいで、パスタソースの「ハコネーゼ」という商品自体まで嫌いになってしまいそうだ。
- 一部の子供たちは面白いと反応しているようだが、大人から見るとズレたセンスにしか思えず、すぐにチャンネルを変えたい。
（※引用ではなく、Web上で目立った論調・感想をまとめたものです）
